小红书爆文的打造常常被视为一种难以捉摸的艺术，但作者通过创作1000多篇爆文的经验，总结出了一系列可复制的策略和技巧。本文将深入剖析这些爆文背后的共性，从明确目标受众、精心挑选内容主题，到优化封面和标题，再到打磨正文内容，为读者揭示如何系统地创作出能够吸引大量关注和互动的小红书爆文。
都说小红书爆文是个玄学，爆不爆全看运气
但在我经手了1000+的爆文以后，我看到了这些爆文背后的共性
现象背后一定有数据，数据变动一定有道理，爆文也可以有标准化的“生产”流程，今天就把相关经验总结一下，分享给大家
一、给谁看打造一篇爆文首先要明确内容输出所针对的目标受众，根据不同人群的差异化痛点、需求和偏好对应不同的内容
1）泛人群：干货类内容由于泛人群对品牌及产品的接触不够多，处于未知状态，急需通过进行干货知识分享、品牌故事、新产品介绍等内容吸引消费者注意，来强化他们对品牌的认知
兴趣人群已经对品牌和产品有了初步了解，接下来就需要对产品做更为具体的解析、配合场景展示及进行问题的解答等。内容类型以评测、推荐、种草为主，内容方向从人群痛点入手
核心人群是已经对对品牌有一定认知和认可度，并且她们很大程度上已经购买过产品，所以笔记的目的是要留存。对于这类用户，内容方向主要从痛点切入，再结合产品卖点及用户沟通点来加强新用户的转化、老用户的复购
例如：油痘敏肌群体，内容就以深挖痛点（敏感/维稳/祛痘）+强化卖点/沟通点形式展示
打造一篇爆文最根本的要素就是它的整体内容方面，内容质量越高，它所获得的曝光也就越大，因此，打造一篇爆文笔记首要任务就是创造性的内容
1）确定选题一篇笔记如果没有好的选题，那么就会缺少交流感，无法吸引有相同经历感受的受众，所以好的选题会大大增加互动性，同时也会获得更多次的分发。那么如何确定好的选题呢？
可以从这几个方向着手：
1️⃣细分“下拉词”: 通过观察对比同赛道同类目来确定用户的高频搜索词有哪些，以此来明晰消费者的需求点，做用户感兴趣的选题
2️⃣营销工具的利用: 通过使用营销工具来帮助我们明晰选题，比如蒲公英，我们可以通过蒲公英上的创意中心，轻松找到不同类目下的热门优质笔记和案例，这些高质笔记可以帮助我们挖掘出已存在的优质选题
3️⃣搭建选题库：在日常笔记浏览中，可以根据自身定位将与我们对标的爆款笔记选题收集汇总，不断的将选题延伸、细化，总结出它的核心关键作为日后参考使用。长期积累下来，会形成一个较大的选题库供我们选择，从而大大提高效率
2）笔记内容利他性如果想在小红书产出有效内容，就要以用户的视角出发，分析用户想要的内容，然后根据他们的需求进行创作。同时要根据自身定位展示出独特性，这样的内容才能引发用户共鸣，得到认可
1️⃣内容干货输出：笔记内容专业性上要强、信息量要多，并且能够根据用户痛点切实解决多方面需求
2️⃣优化笔记结构：封面要有视觉冲击力，能够直接展现商品的核心卖点吸引用户点击进一步观看；
标题简洁明了，提炼核心卖点引起用户好奇心激发其阅读欲望；
内容避免同质化：文案要软且有卖点，规避敏感词条；
视频/配图要清晰美观，搭配真实场景展示产品亮点；
话题要“蹭热搜词”，可分为周期性热点和不可预见性热点，通过添加话题吸引用户关注；
以及最重要的评论区要积极引导、鼓励互动，引导风向
3️⃣情绪价值提供：实用价值，确保内容可以为用户提供切实帮助，也可以是情绪价值，笔记内容让用户产生共鸣，满足情感需求
三、内容打磨小红书是双列流推荐，不像抖音单列流，刷到等于看到。双列流更考验封面和标题的质量，推荐没用，吸引用户点开才有用，所有笔记，封面和标题都要经过仔细打磨才值得发布
1）什么样的封面算好封面？1️⃣美图：小红书是一个以女性用户的社区，一张美图封面非常重要，美可以体现在几方面，风景美、结构美、真实美、人美等
2️⃣合理对比：前后对比一直是小红书的一种高点击率封面形式，如果产品能够起到影响前后对比的作用，可以多用前后对比的形式，但要注意合理笔记，不可以通过P图、夸张的形式凸显对比，笔记容易违规
3️⃣有亮点或有信息点：把整条内容最抓人的亮点和信息放到封面，吸引点击
1️⃣字数：能短则短，其实正文文案太长不一定是好事，正文越长，用户需要往下翻的屏数就越多，屏数越多则完播率越差，建议正文文案不超过1000字
2️⃣分段清晰：避免大段文字堆砌，将内容分成多个小段，每段表达一个核心意思，方便用户阅读
3️⃣巧用小标题：用小标题将不同内容板块区分开，让文章结构更清晰。如写美食制作，可以写“食材准备”“烹饪步骤”“成品展示” 等小标题
4️⃣添加贴纸、表情：在文案中适当加入与内容匹配的贴纸、表情，既美观又能强化文案氛围。比如分享可爱风手账，就可插入一些可爱的卡通贴纸
5️⃣结尾引导互动：在结尾提出问题，引发用户思考和评论。例如 “你们有没有类似的护肤小妙招呢？快在评论区分享给我吧”
本文由运营派作者【赵子辰Vic】，微信公众号：【Vic的营销思考】，原创/授权 发布于运营派，未经许可，禁止转载。
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